现场销售突破240万元！千款外贸优品引爆“家消费”

　　在文旅产业深度变革的浪潮中，济南正着力重塑城市(chéngshì)文旅新形象。从传统营销模式的转型升级，到网红经济的精准发力;从多项政策的有力托举，到全域旅游的创新实践，这座千年古城正以全新的思路与方式营销城市，让新游客一见如故(yījiànrúgù)，为老朋友(lǎopéngyǒu)带来惊喜(jīngxǐ)。

　　从传统“广撒网”到精准“深(shēn)耕耘”

　　过去，济南文旅营销主要(zhǔyào)依赖面向旅行社的“定向(dìngxiàng)邀约”模式。通过积极参与(jījícānyù)各类旅游展会，将(jiāng)天下第一泉风景区、千佛山风景区等优质文旅资源，以及独具特色的泉水文化(wénhuà)，系统全面地推介给旅行社从业者。这种模式在很长一段时间内，为济南文旅市场输送了稳定的客源，成为城市旅游发展的重要支撑。

　　然而，随着自驾游的兴起和(hé)旅游消费需求的变化，传统营销模式的局限性日益凸显。济南也敏锐捕捉到市场趋势的转变(zhuǎnbiàn)，迅速调整策略，开启了营销模式的创新(chuàngxīn)变革。

　　针对自驾游群体的崛起，济南举办了一系列自驾游分享会，邀请资深自驾游爱好者分享在济南的精彩旅程，生动展示南部山区生态游、章丘(zhāngqiū)乡村(xiāngcūn)游等特色自驾路线。同时，精心编制发布自驾游地图，为(wèi)游客提供(tígōng)贴心的出行指南(zhǐnán)。此外，面向市民游客举办摄影大赛，鼓励(gǔlì)大家用镜头记录济南之美，让每一张照片都成为传播济南文旅(wénlǚ)的鲜活名片。这些举措有效吸引了追求自由出行、深度体验的自驾游群体，进一步丰富了济南文旅的客源结构。

　　随着精准营销时代的(de)到来，济南依托大数据分析，深入洞察不同消费群体(qúntǐ)的需求特征。

　　其中，针对充满活力的大学生(dàxuéshēng)群体，推出“大学生读城计划”等文化探索活动，组织高校学子深入感受(gǎnshòu)济南深厚的历史底蕴;联合高校举办“济南非遗创意设计大赛”，激发年轻人对本土文化的创新(chuàngxīn)热情。针对老年游客，量身定制舒适悠闲的康养旅游线路，让银发族在慢游中领略泉城(quánchéng)韵味。这种从(cóng)“广撒网”到“精耕耘”的转变，实现(shíxiàn)了与目标群体的精准对接和深度共鸣。

　　与此同时，济南也持续发挥传统媒体的传播优势，在电视、报纸、杂志(zázhì)等平台开展全方位宣传。精心制作的文旅宣传片在电视台黄金时段播出，生动展现济南的自然风光、人文景观(rénwénjǐngguān)和(hé)民俗风情;在各类报刊上推出专题报道，详细介绍特色旅游(tèsèlǚyóu)线路(xiànlù)和美食攻略，不断提升济南文旅的知名度和美誉度。

　　网红经济掀起文旅热潮(rècháo)

　　近两年，明星和网红的影响力为济南文旅注入了强劲(qiángjìng)动能，创造了现象级传播效应(chuánbōxiàoyìng)和显著经济效益。

　　2024年11月，董宇辉的(de)济南之行堪称文旅营销的经典案例。作为拥有千万级粉丝的知识型(zhīshíxíng)网红，他身着素色长衫漫步明水古城，在青砖黛瓦、清泉汩汩的映衬(yìngchèn)下，将李清照的婉约词韵(cíyùn)、辛弃疾的豪迈风骨娓娓道来，让观众仿佛穿越千年，真切感受到(shòudào)济南“海右此亭古，济南名士多”的深厚文化底蕴。

　　数据显示，董宇辉宣传后的72小时内，济南旅游搜索量暴增430%，携程平台(píngtái)旅游产品预订量环比增长280%。这种以文化(wénhuà)为内核的精准种草(zhǒngcǎo)，成功将济南推向全国游客的视野中心。

　　在明星效应的带动下，济南文旅持续创新营销模式。刀郎演唱会期间，推出(tuīchū)“演艺+全域旅游”组合拳：凭演唱会门票可(kě)免费畅游多家景区，地铁运营时间延长至凌晨，还(hái)推出“罗刹海市”主题文创产品，实现了演艺与旅游的深度融合。任贤齐走进济南老(lǎo)街巷打卡烧烤(shāokǎo)，生动展现泉城的烟火气息;周迅、阿雅以Citywalk的方式，打卡特色泉水和民族大街小吃店，引发(yǐnfā)粉丝纷纷效仿。

　　这些明星网红的影响力，不仅带来了(le)短期游客数量(shùliàng)的大幅增长，更重要的是提升了济南的城市形象，使(shǐ)其成为备受关注的热门旅游目的地。

　　政企联动激活(jīhuó)产业活力

　　近年来(jìnniánlái)，济南市文化和旅游局创新推出(tuīchū)“文旅+”融合模式，与美团、航空、公交公司等开展全方位合作，提前布局重要营销节点，全力提升游客的出行(chūxíng)便利性和旅游体验感。

　　今年端午假期，济南市文化和(hé)旅游局(lǚyóujú)联合美团推出“粽情端午·乐享今夏”活动，涵盖度假、酒店、景点等多重福利;与公交公司合作开通15条旅游景区直通车线路，为游客提供一站式直达服务;联动(liándòng)济南国际机场和天下第一泉、济南方(fāng)特等重点景区，推出航旅(hánglǚ)优惠产品，切实降低游客出行成本。

　　同时，精心(jīngxīn)打造的“今晚住济南”城市漫游线路和15分钟酒店(民宿)漫游线路，24条线路将济南的特色(tèsè)景点、美食街区、住宿场所进行有机整合，为游客(yóukè)打造轻松惬意的Citywalk旅行体验，让游客能够慢下来、留下来，深度感受泉城的独特(dútè)魅力，有效促进(cùjìn)了文旅消费的增长。

　　在政策的有力支持下，济南(jǐnán)实现了从“景点旅游”向“城市旅游”的转型升级(shēngjí)，在2025年端午旅游报告中，成功跻身国内周边游(zhōubiānyóu)热门目的地全国第八名。

　　多元场景重塑(zhòngsù)旅游新体验

　　如今的济南，正以(zhèngyǐ)全域旅游思维重构文旅发展格局，将整个城市作为一个大景区进行规划建设，整合(zhěnghé)各类资源，打造多元化的旅游产品和服务体系(fúwùtǐxì)。

　　在城市核心区域，宽厚里、芙蓉街等特色街区已成为集美食、购物、文化体验(tǐyàn)于一体的旅游胜地，游客在这里既能品尝地道的济南美食，又能感受浓厚(nónghòu)的传统文化氛围。护城河变身“水上会客厅”，游客乘坐画舫夜游，可欣赏两岸灯光秀(xiù)与古建筑群(gǔjiànzhùqún)的交相辉映之美。

　　老商埠“沉浸式文旅街区(jiēqū)”，民国风情(fēngqíng)建筑与现代艺术展览相互交融，碰撞出独特的文化魅力。

　　在南部山区，“民宿+乡村游”模式蓬勃发展，游客不仅可以体验采摘、垂钓等田园(tiányuán)乐趣，还能参与非遗手作、民俗表演等文化(wénhuà)活动(huódòng)。

　　在高新区，“科技+文旅”项目不断涌现，VR泉城体验、数字博物馆等创新业态，让传统(chuántǒng)文化焕发出新的(de)生机与活力。

　　此外，为提升旅游(lǚyóu)服务品质，济南着力构建全域(quányù)旅游服务体系。设立全域旅游服务中心，为游客提供信息咨询、导游服务、投诉处理等一站式服务;运用智能化技术打造智慧旅游平台，游客通过手机即可随时随地查询旅游信息、预订产品、规划(guīhuà)行程。这些举措让游客在济南能够享受到更加便捷、舒适(shūshì)、个性化(gèxìnghuà)的旅游体验。

　　从(cóng)精准营销到流量(liúliàng)破圈，从政策赋能到全域创新，济南文旅的每一步探索都彰显着创新的智慧(zhìhuì)与发展的决心。在新时代的浪潮中(zhōng)，这座千年古城正以全新的姿态，向着更高质量的文旅发展目标阔步前行，书写更加精彩的时代篇章。（济南日报·爱济南记者 刘烨）